Marketing Base được xây dựng xoay quanh dự án và hệ sinh thái của bạn

Marketing Base có ý nghĩa gì đối với một dự án?

Marketing Base là công việc làm cho một dự án trở nên dễ hiểu và dễ khám phá đối với các đối tượng có liên quan xung quanh hệ sinh thái Base. Nó kết hợp định vị, nội dung, hoạt động cộng đồng và lựa chọn kênh; nó không chỉ đơn giản là thêm “Base” vào một chiến dịch có thể chạy ở bất cứ đâu.

Bắt đầu bằng cách nêu rõ sản phẩm làm gì, phục vụ ai và tại sao mối quan hệ của nó với Base lại quan trọng với đối tượng đó. Một sản phẩm DeFi, một dự án sáng tạo và một ứng dụng tiêu dùng cần những giải thích khác nhau và bối cảnh chiến dịch khác nhau. Nếu kết nối Base chỉ mang tính kỹ thuật, hãy giải thích điều đó một cách rõ ràng thay vì ngụ ý một mối quan hệ cộng đồng không tồn tại.

Trước khi chọn chiến thuật, hãy chuẩn bị:

• Một mô tả sản phẩm ngắn gọn và vấn đề người dùng mà nó giải quyết.
• Các liên kết hiện tại, tài liệu sản phẩm và một hành động rõ ràng tiếp theo cho khách truy cập.
• Đối tượng và thị trường mà nhóm thực sự có thể hỗ trợ.
• Bất kỳ ngày ra mắt, cam kết cộng đồng hoặc yêu cầu phê duyệt nào.

Bản tóm tắt này giúp phân biệt mức độ hiển thị hữu ích với hoạt động không hỗ trợ mục tiêu dự án. Để có cái nhìn rộng hơn về lập kế hoạch theo chuỗi cụ thể, hãy so sánh trang này với marketing theo blockchain và marketing Ethereum.

Làm thế nào để bạn chọn giữa Aerodrome, Zora và Farcaster?

Chọn một kênh hệ sinh thái Base bằng cách ghép vai trò của nó với sản phẩm và hành động đối tượng bạn muốn. Aerodrome, Zora và Farcaster là các bối cảnh khác nhau, vì vậy một thông điệp và kế hoạch vị trí duy nhất không nên được sao chép trên cả ba mà không điều chỉnh.

Sử dụng một bản tóm tắt kênh để đưa ra quyết định cụ thể:

• Aerodrome: giải thích tại sao dự án có liên quan đến những người bạn định tiếp cận ở đó và hành động nào tiếp theo từ sự liên quan đó.
• Zora: làm rõ câu chuyện sản phẩm hoặc người sáng tạo và làm cho điểm đến nội dung dễ hiểu.
• Farcaster: lập kế hoạch cho bối cảnh trò chuyện; chuẩn bị một bài đăng hữu ích và một lộ trình phản hồi thay vì chỉ dựa vào một thông báo duy nhất.

Đây là những gợi ý lập kế hoạch, không phải lời hứa về quyền truy cập hoặc phản hồi của đối tượng. Một dự án có thể sử dụng một kênh trước, sau đó mở rộng khi thông điệp và điểm đến đã sẵn sàng. Nếu thảo luận cộng đồng là trọng tâm, hãy điều chỉnh kế hoạch với phát triển cộng đồng và tương tác và xem xét hỗ trợ cộng đồng Farcaster. Đối với phân phối do người sáng tạo dẫn dắt, hãy xem xét chiến dịch KOL và người sáng tạo như một tùy chọn riêng biệt thay vì coi nó như một phần tự động của mọi chiến dịch Base.

Một chiến dịch Base nên bao gồm những gì trước khi ra mắt?

Một chiến dịch Base nên có một mục tiêu rõ ràng, một thông điệp mà nhóm có thể chứng minh và một bước tiếp theo được xác định cho đối tượng của nó. Thống nhất về những điều này trước khi chọn vị trí hoặc yêu cầu cộng đồng chia sẻ nội dung.

Một bản tóm tắt chiến dịch thực tế bao gồm:

• Mục tiêu: ví dụ: giải thích bản cập nhật sản phẩm, giới thiệu bản ra mắt hoặc mời người dùng tham gia hoạt động cộng đồng.
• Đối tượng: mô tả ai nên quan tâm và họ đã cần biết những gì.
• Thông điệp: nêu giá trị sản phẩm bằng ngôn ngữ đơn giản, với bằng chứng mà nhóm có thể đưa ra.
• Điểm đến: kiểm tra xem trang, ứng dụng hoặc liên kết cộng đồng có hoạt động và khớp với thông điệp chiến dịch không.
• Sản phẩm bàn giao: liệt kê nội dung, vị trí, phối hợp, phê duyệt và báo cáo nằm trong phạm vi.

Xây dựng trình tự dựa trên mức độ sẵn sàng. Đầu tiên xác nhận thông tin sản phẩm và điểm đến; tiếp theo chuẩn bị nội dung cho từng kênh đã chọn; sau đó phối hợp xuất bản và phản hồi cộng đồng. Giữ một nguồn duy nhất cho các tuyên bố đã được phê duyệt để các bài đăng, tài liệu đối tác và landing page không mâu thuẫn với nhau. Nếu chiến dịch cần tầm ảnh hưởng biên tập rộng hơn, hãy xem xét PR và truyền thông cùng với hoạt động bản địa hệ sinh thái, với mục đích riêng biệt cho từng hoạt động.

Làm thế nào thông điệp Base có thể thu hút sự chú ý mà không phóng đại?

Thông điệp Base hữu ích cho người đọc biết dự án làm gì, tại sao nó thuộc về cuộc trò chuyện và nơi xác minh chi tiết. Thông tin sản phẩm cụ thể có thể hành động hơn là những tuyên bố chung chung về đà phát triển của hệ sinh thái.

Sử dụng một bài kiểm tra nội dung đơn giản trước khi xuất bản:

• Một người đọc mới có thể hiểu được lời đề nghị mà không cần biết ngôn ngữ nội bộ của dự án không?
• Mỗi tuyên bố có chỉ đến một tính năng sản phẩm, bản cập nhật được ghi lại hoặc tài nguyên có thể truy cập không?
• Lời kêu gọi hành động có khớp với những gì điểm đến thực sự cho phép khách truy cập làm không?
• Mô tả cốt lõi có nhất quán trên các kênh dự án và tài liệu đối tác không?

Đối với Farcaster hoặc các cuộc thảo luận định hướng cộng đồng khác, hãy chuẩn bị một lời giải thích ngắn và một người chịu trách nhiệm trả lời các câu hỏi hữu ích. Đối với một câu chuyện tập trung vào người sáng tạo kết nối với Zora, hãy làm rõ tác phẩm sáng tạo và bối cảnh dự án cho người xem lần đầu. Đối với một chiến dịch liên quan đến Aerodrome, hãy mô tả kết nối dự án có liên quan một cách chính xác; đừng trình bày sự gần gũi với một nền tảng như là sự chứng thực.

Kỷ luật này giúp việc đánh giá dễ dàng hơn và cung cấp cho cộng tác viên tài liệu nguồn đáng tin cậy. Nó cũng giúp nhóm lựa chọn giữa một bài giải thích sản phẩm, bình luận của founder, hoạt động cộng đồng hoặc thông báo ra mắt dựa trên những gì đối tượng cần tiếp theo.

Những tín hiệu nào giúp đánh giá marketing Base?

Đánh giá một chiến dịch Base dựa trên hành động mà nó được thiết kế để hỗ trợ, không phải dựa trên một thước đo khả năng hiển thị duy nhất. Một dự án giới thiệu mình với đối tượng mới cần bằng chứng khác với một dự án cố gắng hỗ trợ cộng đồng hiện tại hoặc giải thích bản phát hành sản phẩm.

Chọn một bộ chỉ báo nhỏ trước khi hoạt động bắt đầu. Tùy thuộc vào mục tiêu, điều này có thể bao gồm các lượt truy cập đủ điều kiện đến điểm đến, các câu hỏi có ý nghĩa, sự tham gia của cộng đồng hoặc hoàn thành hành động người dùng dự định. Ghi lại nguồn và bối cảnh của từng tín hiệu nếu có thể, và tách biệt các quan sát khỏi các giả định về lý do một người hành động.

Một đánh giá hữu ích đặt câu hỏi:

• Chiến dịch có tiếp cận được đối tượng hoặc bối cảnh dự định không?
• Mọi người có hiểu thông điệp và tìm thấy bước tiếp theo không?
• Nội dung hoặc kênh nào đã tạo ra thảo luận có liên quan?
• Nên giữ lại, sửa đổi hoặc dừng điều gì trong chu kỳ tiếp theo?

Báo cáo công việc đã thống nhất cùng với các quan sát: những gì đã chuẩn bị, nó chạy ở đâu, đã học được gì và cần theo dõi điều gì. Điều này giúp so sánh chiến dịch với hoạt động sau này dễ dàng hơn mà không khẳng định rằng một vị trí đã gây ra mọi thay đổi. Các nhóm đang xem xét công việc cộng đồng liên tục cũng có thể xem xét phát triển cộng đồng và tương tác để biết các định dạng liên quan.

Một chiến dịch marketing Base không thể kiểm soát điều gì?

Một chiến dịch có thể cung cấp chiến lược, nội dung, phối hợp và vị trí đã thống nhất, nhưng nó không thể kiểm soát các quyết định do các nền tảng độc lập đưa ra hoặc cách mọi người phản hồi. Điều này quan trọng khi lập kế hoạch xoay quanh Aerodrome, Zora hoặc Farcaster: các quyết định xem xét và đủ điều kiện, lựa chọn biên tập, phân phối feed và hành vi xếp hạng hoặc đề xuất của họ nằm ngoài tầm kiểm soát của chiến dịch. Không có vị trí, thứ hạng, phạm vi tiếp cận hoặc phản hồi cụ thể nào nên được coi là chắc chắn.

Giảm sự không chắc chắn bằng cách xác nhận sản phẩm bàn giao chính xác bằng văn bản. Tách biệt công việc mà nhóm kiểm soát—chẳng hạn như bản sao đã được phê duyệt, phối hợp xuất bản và báo cáo—khỏi các quyết định của nền tảng và kết quả của đối tượng. Yêu cầu mô tả rõ ràng về định dạng vị trí, thời gian, tài liệu cần thiết và điều gì xảy ra nếu một bài gửi không được chấp nhận hoặc một kênh thay đổi quy tắc của nó.

Trước khi cam kết, hãy kiểm tra xem dự án đã sẵn sàng để được trình bày công khai chưa: các liên kết hoạt động, các tuyên bố có thể hỗ trợ và ai đó có thể xử lý phản hồi. Nếu chiến dịch liên quan đến token, hãy giải thích vai trò và rủi ro của nó một cách chính xác. Một kế hoạch mạnh mẽ đặt ra kỳ vọng thực tế, ghi lại quá trình thực hiện và sử dụng những gì chiến dịch học được để đưa ra quyết định tiếp theo.