Marketing Crypto tại các nước CIS

Làm thế nào để một dự án crypto tiếp cận thị trường CIS?

Một kế hoạch CIS hiệu quả bắt đầu với một đối tượng cụ thể và một thông điệp có ý nghĩa bằng tiếng Nga, chứ không phải với một danh sách các kênh. Quyết định xem ưu tiên là giải thích sản phẩm, đưa người dùng vào cộng đồng, hỗ trợ ra mắt hay duy trì sự chú ý sau một thông báo. Những mục tiêu đó đòi hỏi nội dung và vị trí khác nhau.

Trước khi lên kế hoạch, hãy chuẩn bị:

• Một mô tả ngắn gọn về sản phẩm, giai đoạn phát triển và hành động bạn muốn người đọc thực hiện.
• Một landing page bằng tiếng Nga hoặc một lộ trình rõ ràng đến thông tin sản phẩm có liên quan.
• Các tuyên bố đã được phê duyệt, chi tiết token và câu trả lời cho các câu hỏi phổ biến từ cộng đồng.
• Một đầu mối liên hệ được chỉ định có thể phản hồi trong suốt chiến dịch.

Coi CIS như một tập hợp các đối tượng cần nghiên cứu thay vì một thị trường đồng nhất. Xem xét chủ đề kênh, ngôn ngữ, chất lượng thảo luận và nội dung được tài trợ gần đây. Nếu dự án cũng cần so sánh khu vực rộng hơn, hãy bắt đầu với marketing khu vực. Kết quả sẽ là một bản tóm tắt thị trường ngắn: thông điệp dành cho ai, cung cấp điều gì, định dạng nào phù hợp và bằng chứng nào sẽ cho thấy công việc có hữu ích hay không.

Làm thế nào để chọn kênh Telegram nói tiếng Nga?

Chọn kênh Telegram dựa trên mức độ phù hợp của đối tượng và bối cảnh biên tập, chứ không phải dựa trên số lượng thành viên có vẻ lớn. Một kênh nên thường xuyên đưa tin về các chủ đề liên quan đến sản phẩm của bạn, xuất bản bằng ngôn ngữ mà nhóm của bạn có thể hỗ trợ và mang đến cho người đọc một lý do tự nhiên để cân nhắc bước tiếp theo.

Đối với mỗi ứng viên, hãy kiểm tra các bài đăng gần đây và mô hình thảo luận. Lưu ý xem các bài đăng được tài trợ có được xác định rõ ràng hay không, giọng điệu của kênh có phù hợp với dự án của bạn hay không và liệu đối tượng của kênh có vẻ phù hợp với mục tiêu chiến dịch hay không. Yêu cầu định dạng đề xuất, khung thời gian xuất bản, liên kết đích và bất kỳ yêu cầu biên tập nào trước khi xác nhận vị trí.

Một danh sách rút gọn thực tế có thể sử dụng ba nhóm:

• Phù hợp cốt lõi: chủ đề liên quan trực tiếp và đối tượng có khả năng hiểu sản phẩm.
• Phù hợp liền kề: hữu ích cho giáo dục hoặc nâng cao nhận thức, nhưng cần thêm bối cảnh.
• Phù hợp kém: chủ đề không rõ ràng, giọng điệu không phù hợp hoặc không có lộ trình đáng tin cậy đến hành động dự định.

Đối với một chương trình đối tượng được quản lý, hãy xem phát triển cộng đồng Telegram. Giữ việc lựa chọn kênh tách biệt với phê duyệt nội dung sáng tạo: trước tiên hãy xác nhận vị trí và lý do đối tượng, sau đó điều chỉnh bài đăng cho kênh đó thay vì gửi cùng một bản sao đến mọi nơi.

Định dạng chiến dịch nào phù hợp cho một chiến dịch ra mắt ưu tiên Telegram?

Một chiến dịch ưu tiên Telegram có thể kết hợp vị trí trên kênh, giáo dục cộng đồng và nội dung của người sáng tạo, nhưng mỗi định dạng nên có một vai trò riêng biệt. Một bài đăng được tài trợ có thể giới thiệu một thông báo; một AMA hoặc thảo luận có thể trả lời câu hỏi; một chương trình cộng đồng liên tục có thể giúp nhóm phản hồi và giữ cho thông tin sản phẩm dễ tiếp cận.

Sử dụng định dạng dựa trên câu hỏi có khả năng tiếp theo của đối tượng. Nếu mọi người cần hiểu sản phẩm, hãy dẫn dắt bằng một lời giải thích rõ ràng và liên kết đến tài liệu. Nếu dự án đang công bố một cột mốc, hãy cung cấp ngày tháng, bối cảnh và tài liệu nguồn. Nếu mục tiêu là sự tham gia, hãy nêu chính xác hành động nào được yêu cầu và nhóm sẽ phản hồi như thế nào.

Phối hợp công việc với một bộ nội dung đơn giản:

• Một mô tả dự án đã được phê duyệt và một danh sách ngắn các tuyên bố thực tế.
• Bản sao, hình ảnh và liên kết đích dành riêng cho từng kênh.
• Câu trả lời cho các câu hỏi phổ biến và một đầu mối liên hệ để xử lý vấn đề.
• Một kế hoạch theo dõi phân biệt lượt nhấp, câu hỏi cộng đồng và các hành động tiếp theo có ý nghĩa.

Hoạt động của người sáng tạo có thể mở rộng cuộc trò chuyện ra ngoài các bài đăng trên kênh. Khám phá chiến dịch KOL tập trung vào CIS khi dự án cần lựa chọn và phối hợp người sáng tạo. Để lập kế hoạch người sáng tạo rộng hơn, hãy so sánh các định dạng trong trung tâm chiến dịch KOL và người sáng tạo.

Một báo cáo chiến dịch Telegram CIS nên bao gồm những gì?

Một báo cáo hữu ích cho thấy những gì đã được thực hiện, nó xuất hiện ở đâu và nhóm đã học được gì – không chỉ là một con số về phạm vi tiếp cận. Thống nhất các trường báo cáo trước khi ra mắt để dự án có thể so sánh kế hoạch với các vị trí thực tế và sử dụng các phát hiện trong quyết định tiếp theo.

Theo dõi bằng chứng hoạt động như liên kết xuất bản, ngày tháng, bản sao đã được phê duyệt, câu hỏi của đối tượng, hoạt động giới thiệu nếu có và bất kỳ hành động tiếp theo nào. Phân biệt hồ sơ bàn giao với kết quả: một vị trí đã hoàn thành có thể kiểm chứng, trong khi quyết định tham gia, khám phá hoặc giao dịch của người đọc không nằm trong tầm kiểm soát của nhóm chiến dịch. Ghi lại các câu hỏi lặp đi lặp lại; chúng có thể tiết lộ liệu các giải thích, quy trình onboarding hoặc tài liệu sản phẩm của dự án có cần cải thiện hay không.

Chủ sở hữu kênh Telegram kiểm soát các quyết định biên tập của họ và có thể thay đổi, xóa hoặc giới hạn khả năng hiển thị của một bài đăng. Phản hồi của đối tượng và khả năng hiển thị liên tục của bài đăng nằm ngoài tầm kiểm soát của nhóm chiến dịch, vì vậy chỉ thống nhất về công việc và vị trí đã được xác nhận với từng đơn vị xuất bản. Kiểm tra bản sao cuối cùng, liên kết đích và kỳ vọng tiết lộ trước khi xuất bản. Để xử lý cộng đồng hàng ngày, hãy xem quản lý cộng đồng; để biết các định dạng kích hoạt, hãy xem xét kích hoạt cộng đồng.